La matrice BCG musique : un outil stratégique pour artistes et producteurs

Comprendre la matrice BCG appliquée à la musique

La matrice BCG musique (Boston Consulting Group) est un outil stratégique souvent utilisé en entreprise pour analyser un portefeuille de produits et orienter les investissements. Adaptée à la musique, elle permet d’évaluer la place d’un artiste, d’un album ou d’une chanson dans l’industrie en fonction de deux critères : la part de marché et le taux de croissance du secteur.

La matrice « originale » 👉🏼 Matrice BCG

En simplifiant, on obtient quatre catégories :

• Les Piliers : des projets qui génèrent un revenu stable avec peu d’investissement.
• Les Étoiles : ceux en pleine ascension qui nécessitent des ressources pour briller davantage.
• Les Pépites : des talents ou des concepts prometteurs, mais incertains.
• Les Outsiders : projets qui peinent à trouver leur public, mais peuvent parfois réserver des surprises.

Comment appliquer la matrice BCG musique

Les Piliers : les valeurs sûres

Ces artistes, albums ou morceaux ont déjà fait leurs preuves. Ils n’ont plus besoin d’une promotion intense, néanmoins continuent de générer des revenus.

Exemples :

• Les classiques indémodables (Thriller de Michael Jackson, Bohemian Rhapsody de Queen).
• Les catalogues d’artistes établis (Bob Dylan, Madonna, Daft Punk).
• Les titres qui réapparaissent à chaque été ou fête (Mariah Carey et son All I Want for Christmas Is You).

Stratégie : maximiser les revenus via des rééditions, des placements en publicité, du streaming et des synchronisations dans des films ou des séries.

Les Étoiles : les phénomènes du moment

Ce sont les artistes en pleine ascension, les albums récompensés, les tendances virales.

Exemples :

• Un artiste émergent qui crée l’engouement (Billie Eilish en 2019, Rosalía et sa fusion flamenco-pop).
• Un titre qui explose sur TikTok (Bad Habit de Steve Lacy).
• Un album qui dépasse toutes les prévisions de ventes.

Stratégie : mettre à profit cette dynamique en multipliant les tournées, les collaborations et les campagnes de promotion. Le modèle AIDA, utilisé en marketing, peut être un excellent outil pour attirer et fidéliser un public. Découvrez comment la stratégie AIDA s’applique à la musique.

Les Pépites : les promesses incertaines

Ces artistes ou ces tendances ont un potentiel, mais il faut encore déterminer s’ils deviendront des stars ou s’ils stagneront.

Exemples :

• Un artiste indie avec une fan base engagée, mais encore limitée.
• Un genre musical émergent qui intrigue, dont le succès est incertain.
• Un album prometteur qui reçoit de bonnes critiques, mais qui peine à percer commercialement.

Stratégie : faire un pari ! Tester différentes approches marketing, collaborer avec des artistes plus établis, analyser les données (streams, engagement sur les réseaux) pour ajuster la stratégie.

Les Outsiders : les laissés-pour-compte… ou les surprises de demain

Contrairement à ce que laisse penser la matrice BCG musique classique, tous les outsiders ne sont pas condamnés. Certains artistes initialement ignorés finissent par exploser !

Exemples de résurrections :

• Queen à la sortie de Bohemian Rhapsody, jugé trop long pour la radio, avant de devenir un hit planétaire.
• Lizzo, qui a dû attendre plusieurs années avant que son titre Truth Hurts devienne un tube.
• Fleetwood Mac, dont Dreams a refait surface grâce à un mème sur TikTok.

Stratégie : ne pas tout abandonner trop vite. Parfois, il suffit d’un placement en playlist, d’un mème ou d’un film pour redonner vie à une carrière.

Pourquoi utiliser la matrice BCG musique pour sa propre carrière musicale ?

Que vous soyez artiste, producteur ou label, cet outil peut vous aider à équilibrer votre stratégie. D’ailleurs, la règle des 80/20, connue sous le nom de principe de Pareto, est un autre outil clé pour optimiser ses efforts en musique. Découvrez comment appliquer le principe de Pareto en production musicale.

• Misez sur vos Piliers pour garantir un flux de revenus stable.
• Investissez dans vos Étoiles pour propulser votre notoriété.
• Expérimentez avec vos Pépites et suivez les tendances.
• Ne sous-estimez pas vos Outsiders, l’histoire de la musique est remplie de retournements de situation !

Conclusion

La matrice BCG musique est un excellent outil pour analyser et optimiser une carrière musicale. Elle permet aux artistes, aux productrices et aux producteurs de mieux allouer leurs ressources et de prendre des décisions éclairées. Conduire ses projets de manière efficace passe aussi par l’optimisation des ressources. Découvrez comment éviter les 8 gaspillages en production musicale.

Alors, dans quelle catégorie situez-vous vos projets musicaux ? Partagez vos réflexions en commentaire et découvrez nos autres articles pour booster votre stratégie musicale !